作者/寒冰 2025-2026赛季的金球奖，或许是有史以来争夺最激烈的一届。不仅热门候选人优缺点相当突出，还因为候选人所在俱乐部和媒体提前发动的舆论大战。9月15日，《队报》用五位热门候选人做封面，就是造势大战的缩影。距离金球奖投票截止日（9月28日）只剩不到两周，全球体育媒体和社交网络上的金球奖热度已逼近沸点。甚至因为造势活动，姆巴佩自称“天选之子”的言论被炒作成与登贝莱不和，又添新话题。

这场史无前例的金球奖舆论造势大战，某种程度上始于9月12日出版的《法国足球》对姆巴佩的专访——姆巴佩与皇马的合同中有一项与金球奖挂钩的1500万欧元奖金，这也是他今年急于造势的重要原因。相比2018年夺得世界杯冠军时，姆巴佩今年更有信心实现梦想。

2025-2026赛季，姆巴佩包揽西甲（25球）、欧冠（15球）和世界杯（10球）三项金靴，同时也是世界杯历史最佳射手（22球）。在这段金球奖评选周期内，姆巴佩在皇马44场42球7助攻，在法国队16场16球6助攻，合计60场58球13助攻。除了缺少团队冠军这一最大短板，个人数据完全配得上金球奖。

早在9月7日皇马本赛季欧冠首秀前的发布会上，姆巴佩就主动为自己拉票；次日他又接受美国哥伦比亚广播公司（CBS）专访，随后皇马主帅穆里尼奥、法国名宿亨利、皇马名宿劳尔也纷纷加入支持姆巴佩的行列；9月12日，《法国足球》发布专访，姆巴佩团队和背后的皇马在金球造势中处于领先。

原本9月8日金球奖提名公布后，预测平台Polymarket数据显示，凯恩以63.5%的支持率遥遥领先，亚马尔（14.2%）、姆巴佩（11.2%）紧随其后。但在姆巴佩的《法国足球》专访发布后，凯恩降至54.2%，亚马尔升至23.1%，姆巴佩为11.3%。其他受关注球星中，罗德里5%，梅西、克瓦拉茨赫利亚各2%，登贝莱、鲁伊兹各1%，处于绝对劣势。

皇马的造势全面铺开，巴萨、大巴黎和拜仁自然不甘落后。9月14日，Movistar+频道放出亚马尔的对话预告片，这位19岁的巴萨新星直言“今年我配得上它”，并将竞争对手锁定为姆巴佩。上赛季，亚马尔个人数据（57场25球22助攻）虽不如姆巴佩，但有世界杯、西甲和西超杯三座冠军，尤其大赛年世界杯的评奖权重更大。巴萨主席拉波尔塔甚至已说服罗德里，俱乐部全力支持亚马尔一人，以防出现2010年伊涅斯塔和哈维“分票”的情况。之后巴萨还会有更大规模的舆论造势。《马卡》报民意调查显示，在亚马尔主动表态后，超过37%的球迷支持他拿金球奖，姆巴佩仅27%。

相比之下，大巴黎采取了一视同仁的造势策略，登贝莱、鲁伊兹、克瓦拉茨赫利亚均获得《法国足球》和英国竞技网的专访。登贝莱在接受法甲频道（Ligue1+）采访时特别表示“自己从来都不是天选之子”。外界认为这是对姆巴佩的回应，但法国媒体认为更像是保持谦逊低调、出身平凡的策略。

被普遍视为最大热门的凯恩，在姆巴佩和亚马尔舆论攻势如潮之际也加入战局。凯恩上赛季数据比姆巴佩和亚马尔更出色（65场73球8助攻），还赢得德国三冠王，欧冠和世界杯成绩也好于姆巴佩。与亚马尔相比，他唯一的弱点是缺少世界杯冠军，而在大赛年这一因素足以左右奖杯归属。

不仅三大热门背后的俱乐部和所在国媒体，以及欧洲其他主流媒体加入舆论战，超级经纪人门德斯也坐不住了，这在过去尤其是去年几乎不可想象。当然，主要原因在于今年候选人各有明显短板，不像去年的登贝莱优势突出。正如《队报》所言：今年金球奖竞争激烈，在候选人旗鼓相当的背景下，媒体和社媒平台的造势影响力更加凸显，“无论最终谁荣膺大奖，同样是媒体舆论战的胜利。”